Bayer 04 Leverkusen hat sich in einem bedeutenden Schritt für die kommende Saison 2025/26 entschieden, einen neuen Ausrüster zu engagieren. Wie Kölner Stadt-Anzeiger berichtet, wird der Sportartikelhersteller New Balance die Zusammenarbeit mit dem Fußballclub beginnen und verspricht damit Mehreinnahmen im siebenstelligen Bereich. Der exakte Zeitraum des Vertrags wurde zwar nicht bekanntgegeben, es wird jedoch von einer Laufzeit von fünf oder sechs Jahren ausgegangen.
Der Wechsel zu New Balance stellt einen deutlichen finanziellen Fortschritt für Bayer 04 dar. Während der vorherige Ausrüster Castore zwischen zwei und drei Millionen Euro jährlich zahlte, wird New Balance offenbar zwischen sechs und sieben Millionen Euro pro Saison aufbringen. Diese Entscheidung führte zur Nutzung eines Sonderkündigungsrechts, da der aktuelle Vertrag mit Castore ursprünglich bis 2027 laufen sollte.
Markenpartnerschaft mit New Balance
Die Partnerschaft wird als erste ihrer Art für New Balance im deutschen Profifußball beschrieben. New Balance wird sämtliche Teams des Werksklubs ausstatten, einschließlich der Nachwuchsmannschaften, der Frauen-Bundesligamannschaft und des Männer-Profiteams. Auch die Athleten der Leichtathletikabteilung des TSV Bayer 04 Leverkusen sind von New Balance betroffen. Diese Athleten werden bereits bei den Deutschen Hallenmeisterschaften am 21. und 22. Februar in Dortmund im Outfit des neuen Ausrüsters antreten.
Fernando Carro, CEO von Bayer 04, und Markus Breglec, Chief Marketing and Innovation Officer, haben die Partnerschaft mit New Balance bekräftigt, wobei Breglec die Vereinbarung als bedeutend für den Verein betrachtete. Zusätzlich wird Jeremie Frimpong die Rolle des Markenbotschafters von New Balance in Europa übernehmen, was die strategische Bedeutung dieser Zusammenarbeit unterstreicht.
Auswirkungen auf den Club und das Sponsoring
Der Wechsel wurde laut kicker unter anderem durch Lieferprobleme von Castore ermöglicht, die während der vergangenen Saison merklich wurden. Bayer 04 hat bereits Trikots und Fan-Kleidung von Castore zu hohen Nachlässen verkauft, was die Unzufriedenheit mit dem bisherigen Ausrüster verdeutlicht.
Das Sponsoring und die damit verbundenen finanziellen Gewinne sind für Bayer 04 von entscheidender Bedeutung. Im Sportsponsoring spielt die Berechnung der Kapitalrendite (ROI) eine zentrale Rolle, wobei verschiedene Faktoren wie Markenbekanntheit, Engagement in sozialen Medien und die Sichtbarkeit bei gesponserten Veranstaltungen analysiert werden müssen, wie Sportfive ausführt. Diese Elemente werden entscheidend sein, um die Auswirkungen der neuen Partnerschaft auf den langfristigen Erfolg von Bayer 04 Leverkusen zu bewerten.
Insgesamt zeigt dieser Schritt von Bayer 04 Leverkusen nicht nur einen Wechsel des Ausrüsters, sondern auch eine strategische Neuausrichtung, die sowohl finanzielle als auch markenpolitische Implikationen hat.
