In den kommenden Tagen wird TikTok, die beliebte Video-Sharing-App des chinesischen Technologiekonzerns ByteDance, seine Shopping-Funktionen in Deutschland einführen. Dies verkündet PNP.de. Der neue TikTok-Shop wird offiziell am Montag starten und ermöglicht Nutzern, Produkte direkt aus Videos oder Livestreams zu kaufen. Dabei soll der Kaufprozess nahtlos innerhalb der App ablaufen, ohne dass die Nutzer zu externen Shops weitergeleitet werden müssen.
Diese Entwicklung hat das Potenzial, die Art und Weise zu verändern, wie Verbraucher in Deutschland online einkaufen. Der TikTok-Shop wird in München ansässig sein, während die Europa-Zentrale des Unternehmens in Dublin und die deutsche Hauptniederlassung in Berlin situiert ist. Max Burianek, der für den deutschen TikTok-Shop verantwortlich ist, hebt hervor, dass der Fokus auf einem nahtlosen Einkaufserlebnis liegt. In Deutschland nutzen bereits 24,2 Millionen Menschen monatlich die Plattform, auf der 67 Prozent der Nutzer Produkte und Marken entdecken.
Ein neues Umsatzpotenzial
Die Shopping-Funktionen von TikTok sind bereits in mehreren Ländern implementiert, darunter die USA, Großbritannien, Irland und Spanien. Frankreich und Italien werden ebenfalls in der kommenden Woche in die Liste der Länder aufgenommen, die von diesen neuen Funktionen profitieren werden. Laut Statista hat TikTok sich international schnell zu einem wichtigen Player im Bereich Social Commerce entwickelt und damit als äußerst profitables Geschäftsmodell etabliert.
Im Jahr 2023 wird TikTok trotz seiner Beliebtheit hinter Plattformen wie Facebook und Instagram zurück eingeordnet, zeigt jedoch weiterhin ein starkes Wachstum. Marketer investieren zunehmend in TikTok. Über 38 Prozent der Marketingprofis planen, ihre Marketingstrategien in der kommenden Zeit stärker auf TikTok auszurichten. TikTok hat sich als eine der drei besten sozialen Medien für Social Commerce-Erlebnisse positioniert.
Das Nutzerverhalten
Die hohe Engagement-Rate der Nutzer ist entscheidend für den Erfolg der App. TikTok-Nutzer verbringen im Durchschnitt 95 Minuten täglich auf der Plattform, was nahezu doppelt so viel ist wie auf Instagram und Facebook. Diese Plattform hat sich auch als attraktiver Ort für Influencer-Marketing etabliert, insbesondere bei der Ansprache der Generation Z. Wie Influencer Marketing Hub berichtet, haben über 51,9 Prozent der Marketer angegeben, aktiv über TikTok Shop zu verkaufen, während 25,7 Prozent planen, dies bald zu tun.
Die Nutzung von Nutzer-generierten Inhalten und kreativen Kampagnen hat gezeigt, dass sie die Sichtbarkeit auf der Plattform erheblich erhöhen können. Marketer setzen auf Influencer, um gezielt ihre Zielgruppen anzusprechen. Daher ist es nicht überraschend, dass TikTok in der Marketingplanung von Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Mit einem klaren Fokus auf E-Commerce-Integration in der Zukunft werden diese neuen Shopping-Funktionen in Deutschland voraussichtlich eine bedeutende Rolle im digitalen Verkaufsprozess spielen.
