Die chinesische Einzelhandelskette „Miniso“ hat am 20. Dezember 2024 eine neue Filiale im Ruhr Park Bochum eröffnet. Damit ist Bochum der dritte Standort von „Miniso“ in Deutschland, nach Essen und Sulzbach im Taunus. Der neue „Miniso IP Collection Store“ befindet sich zwischen den Geschäften „Hussel“ und „Bonita“ und bietet ein breit gefächertes Sortiment an Lifestyle-Produkten, das unter anderem Accessoires und Küchenutensilien umfasst.
Miniso, das 2011 gegründet wurde, verfolgt einen klaren Fokus auf Produkte im japanischen Design-Stil. Das Unternehmen hat weltweit über 5.000 Geschäfte eröffnet und ist in mehr als 100 Märkten aktiv. Die Marke kooperiert mit bekannten IPs wie Disney, Sanrio und Harry Potter und legt damit einen Schwerpunkt auf kreative, hochwertige Produkte. Laut ruhr24.de äußern Kunden gemischte Meinungen über das neue Geschäft; einige loben das vielfältige Sortiment, während andere die Preise kritisieren.
Erweiterung in Deutschland
Miniso plant eine weiterhin aggressive Expansion in Deutschland. Neben der Bochumer Filiale sind in naher Zukunft weitere Eröffnungen in wichtigen Standorten wie Centro Oberhausen und Main-Taunus-Zentrum vorgesehen. Dazu gehört auch der ursprüngliche Standort im Limbecker Platz in Essen, der als eines der größten und modernsten Einkaufszentren Deutschlands gilt. Hier begann die Miniso-Reise in Deutschland und wurde mit besonderen Eröffnungsaktionen, wie einer Installation des Disney-Charakters Mickey Mouse, gefeiert. Das Innendesign der Geschäfte ist darauf ausgelegt, das Einkaufserlebnis durch Integration von Elementen bekannter IPs zu verbessern, wie von cxmtoday.com berichtet.
Mit über 240 Geschäften in Europa (Stand Juni 2024) ist Miniso in Ländern wie dem UK, Frankreich und Italien etabliert. Die Unternehmensmission „Life is for fun“ spiegelt sich in deren breitem Produktportfolio wider. Etwa 70% der Produkte stammen aus beliebten IP-Zonen. Das Geschäft in Bochum ist Teil einer umfassenden Strategie, um junge, modebewusste Verbraucher anzusprechen und ihnen ein breites Angebot an erschwinglichen Lifestyle-Produkten zu bieten.
Herausforderungen und Chancen im Einzelhandel
Die letzten Jahre waren für den Einzelhandel, einschließlich der neuen Miniso-Filiale, alles andere als einfach. Neben den Herausforderungen durch die Pandemie und globale Lieferkettenunterbrechungen müssen Einzelhändler wie Miniso auch den Inflationsdruck und die wirtschaftliche Unsicherheit berücksichtigen. Unsicherheiten in der geopolitischen Landschaft erfordern von Einzelhändlern Anpassungen an ihren Vertriebsmodellen, um Wachstumschancen zu nutzen, wie p3parks.com erläutert.
In diesem dynamischen Umfeld ist die Anpassungsfähigkeit eine Schlüsselanforderung. Verbraucher erwarten zunehmend nahtlose Einkaufserlebnisse über verschiedene Kanäle hinweg. Miniso reagiert darauf, indem es ein ansprechendes Einkaufserlebnis bietet, das neben Produkten auch Kundeninteraktionen im Geschäft fördert, um die Loyalität der Kunden zu steigern.
Insgesamt zeigt die Eröffnung des neuen Miniso-Standorts in Bochum die Entschlossenheit des Unternehmens, in einem herausfordernden Einzelhandelsumfeld weiter zu wachsen und sich den Bedürfnissen einer breiten Zielgruppe anzupassen.
