Der St. Patrick’s Day, der am Montag, dem 17. März gefeiert wird, steht vor der Tür und bringt in diesem Jahr unerwartete Herausforderungen mit sich. Im Connemara Irish Pub in Kirchheimbolanden ist Hans Mohr, der Inhaber, besorgt über einen Engpass bei Guinness. Momentan lagern nur zwei Fässer des beliebten irischen Stouts in seinem Keller. Nachbestellungen beim Lieferanten sind erfolgt, jedoch ist die Verfügbarkeit ungewiss. Die Rheinpfalz berichtet, dass dieser Engpass auf die erhöhte Nachfrage in Großbritannien zurückzuführen ist, wo der Verbrauch von Guinness inzwischen größer ist als in Irland.
Diageo, die Muttergesellschaft von Guinness, hat bestätigt, dass sie mit Lieferproblemen konfrontiert ist und Notreserven aufgebraucht sowie Rationierungen eingeführt hat. Die plötzliche Beliebtheit des Bieres, insbesondere unter jungen Frauen, wird oft als Hauptgrund für die Engpässe genannt. Ein wesentlicher Faktor für das gesteigerte Interesse könnte die neue Marketing-Strategie sein, die das Image von Guinness verändert hat. Influencer wie Kim Kardashian haben dafür gesorgt, dass das Produkt vor allem in sozialen Netzwerken an Popularität gewonnen hat.
Die Verantwortung des Trinkens
Inmitten dieser Herausforderungen startet Guinness auch eine wichtige Kampagne zur Förderung von verantwortungsvollem Trinken während des St. Patrick’s Days. Unter dem Motto „Make it a St. Patrick’s Day to Remember“ wird die Marke in diesem Jahr dazu ermutigen, den Alkoholkonsum zu reduzieren. Adweek hebt hervor, dass die Kampagne die Menschen dazu anregen soll, das alkoholfreie Bier Guinness 0.0 auszuprobieren.
Die neu gestartete Kampagne wird von der Kreativagentur AMV BBDO unterstützt und zielt darauf ab, das Bewusstsein für verantwortungsvolles Trinken zu steigern, ohne die Konsumenten zu belehren. Guinness 0.0 hat sich bereits als das meistdiskutierte Bier in Irland etabliert, mit einem Anstieg der Social-Media-Erwähnungen um 74%.
Events rund um den St. Patrick’s Day
Zusätzlich zu den Bemühungen um verantwortungsvolles Trinken werden in verschiedenen Pubs Aktionen für Guinness 0.0 angeboten. Einige Etablissements, wie das O’Donoghue’s in Dublin, haben sich sogar umbenannt in 0.0’Donoghue’s und bieten das alkoholfreie Bier vom Fass an. Weiterhin finden kostenlose Verkostungen statt, um den Konsum von Guinness 0.0 zu fördern.
Eine „Buy 1, get 0.0 free“-Aktion mit großen Einzelhändlern hat ebenfalls auf großes Interesse gestoßen. Die Kampagne scheint bereits Früchte zu tragen, da die Verkaufszahlen von Guinness 0.0 in Supermärkten um 50% angestiegen sind. Marketing Week berichtet, dass Guinness für diese innovativen Marketingstrategien den Marketing Week Award 2024 für Consumer Goods erhalten hat.
Trotz der sorgenbereiten Engpässe und der damit verbundenen Unsicherheiten bleibt Hans Mohr optimistisch. Er ist zuversichtlich, dass bald Nachschub ankommen wird und die Feierlichkeiten zum St. Patrick’s Day im Connemara Irish Pub reibungslos verlaufen können.
