Der Drogeriemarkt dm begeistert seine Kundschaft erneut mit einer neuen Limited Edition von Toilettenpapier im liebevollen Otter-Design. Diese Ankündigung wurde am 25. März 2025 über die offizielle Instagram-Seite des Unternehmens veröffentlicht, wo die Produkte als „cute“ bezeichnet wurden. Das Toilettenpapier ist nur für kurze Zeit in den dm-Märkten und teilweise auch online erhältlich, was das Interesse der Kunden zusätzlich steigert. In den Kommentaren auf Instagram zeigen viele Nutzer große Begeisterung und auch eine gewisse Besorgnis über die Verfügbarkeit des Produkts.
Die Furcht vor leeren Regalen ist nicht unbegründet. Ähnliche Szenarien erlebten Kunden während der Corona-Pandemie, als Toilettenpapier in vielen Geschäften schnell ausverkauft war. Der Hype um die besonderen Designs von dm, wie zuvor bei den Motiven mit Dackeln, Capybaras und Lamas, könnte nun erneut dazu führen, dass viele Kunden einen Vorrat anlegen möchten, um im Falle eines Ausverkaufs gerüstet zu sein.
Vorangegangene Erfolge von dm
Der Erfolg von dm mit besonderen Toilettenpapier-Editionen ist nicht neu. Bereits im Januar 2019 brachte das Unternehmen eine limitierte Auflage von Toilettenpapier heraus, die einen Mops mit einem schwarz-weiß-gestreiften Pullover und einem Blumenkranz zeigte. In dieser Edition war der Satz „I love you“ als zusätzlicher eye-catcher eingebaut. Diese Rolle war so beliebt, dass sie in vielen Filialen ausverkauft war und auf eBay angeboten wurde. Dort schwankten die Preise zwischen 2 Euro pro Rolle bis hin zu 50 Euro für ganze Packungen.
Das, was anfangs als lustige Marketing-Idee erschien, berührte tatsächlich einen Nerv der Verbraucher. Laut der ARD gab es einen Preisverfall von über 1000 Prozent auf eBay, was die hohe Nachfrage verdeutlichte. Kunden teilten zudem Bilder ihrer Hunde mit dem Klopapier auf sozialen Medien, was zur viralen Verbreitung des Produkts beitrug.
Kritik und Herausforderungen
Trotz der positiven Resonanz gab es auch kritische Stimmen. Die Tierschutzorganisation Peta äußerte Bedenken zu dem Design und forderte dm auf, solche Motive zu meiden. Peta warnte davor, dass Derartiges die Nachfrage nach Möpsen fördern könnte, die häufig gesundheitliche Probleme aufweisen. Kritische Kommentare auf der Facebook-Seite von dm zeigten, dass die Diskussion um Überzüchtung und Tierwohl auch im Zusammenhang mit solchen Marketingstrategien auftaucht.
Die Resonanz auf diese speziellen Editionen unterstreicht jedoch, wie effektiv es sein kann, durch niedliche und kreative Designs einen Umsatz zu generieren. Gleichzeitig wird die Wichtigkeit von Nachhaltigkeit nicht vergessen, weshalb dm ihren Kunden auch Recycling-Klopapier mit dem Blauen Engel als bessere Alternative ans Herz legt.
Insgesamt zeigt die Einführung des neuen Otter-Toilettenpapiers erneut, dass dm ein gutes Gespür für Kundenwünsche hat und versteht, wie man durch kreative Marketingmaßnahmen besondere Produkte erfolgreich positioniert.
Für mehr Details zu den momentan laufenden Hype um das Toilettenpapier von dm, besuchen Sie Der Westen oder erfahren Sie mehr über die Vergangenheit ähnlicher Produkte bei Utopia.
